ฉันจะเล่าเรื่องที่คุณอาจคุ้นเคยให้ฟัง: ตอนนี้เป็นเวลา 22.00 น. คุณเหนื่อยมาทั้งวันและอยากพักผ่อนด้วยการดูทีวีดีๆ
คุณเปิด Netflix แล้วหลังจากค้นหาเป็นเวลา 20 นาที คุณไม่พบสิ่งใดที่ทำให้คุณสนใจจริงๆ
คุณเปลี่ยนไปใช้ HBO Max จากนั้นก็ Disney+ จากนั้นก็ Amazon Prime ผลลัพธ์ที่ได้ก็จะเหมือนเดิมทุกครั้ง คือ มีไลบรารีที่จำกัด เนื้อหาที่ซ้ำซาก และรู้สึกเหมือนต้องจ่ายเงินสำหรับบริการหลายอย่างซึ่งไม่ได้ทำให้คุณพอใจอย่างเต็มที่
ในขณะเดียวกัน ยังมีโลกคู่ขนานของแอพฟรีมากมายที่มอบประสบการณ์ความบันเทิงที่น่าพึงพอใจมากกว่าแพลตฟอร์มที่คุณต้องจ่ายเงินเป็นประจำทุกเดือน
นี่ไม่ใช่บทความที่ส่งเสริมลูกเล่นราคาถูกอีกบทความหนึ่ง แต่เป็นการเปิดเผยอุตสาหกรรมทางเลือกที่กำลังเติบโตแบบก้าวกระโดด เนื่องจากบริษัทสตรีมมิ่งรายใหญ่ต่างดิ้นรนเพื่อรักษาโมเดลธุรกิจที่ล้าสมัยของตนไว้
ช่อง Roku
★ 4.0ข้อมูลเกี่ยวกับขนาด การติดตั้ง และการรับประกันอาจแตกต่างกันไป เนื่องจากมีการอัปเดตในร้านค้าอย่างเป็นทางการ
ดูเพิ่มเติม
- เชื่อมต่อและค้นพบ: รถของคุณถูกเปิดเผย
- เรียนรู้การดูลายมืออย่างง่ายดาย
- ความสนุกภาษาอังกฤษ: เกมที่สอน
- อย่าลืมรายละเอียดใด ๆ
- หลีกเลี่ยงการหลอกลวงด้วยแอปเหล่านี้
การหลอกลวงสตรีมมิ่งพรีเมียมครั้งยิ่งใหญ่
ขอถามคำถามที่น่าอึดอัดใจหน่อย:
ครั้งสุดท้ายที่คุณรู้สึกว่าคุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการสมัครสมาชิก Netflix คือเมื่อไหร่?
ฉันไม่ได้หมายถึงการหาเหตุผลเข้าข้างตัวเอง ฉันหมายถึงความรู้สึกที่แท้จริงว่า "มันคุ้มค่าทุกเพนนีที่ฉันจ่ายไป"
หากคุณไม่สามารถตอบได้ทันที แสดงว่าคุณไม่ได้เป็นคนเดียว
อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งสร้างอาณาจักรของตนขึ้นจากคำสัญญาอันน่าดึงดูดใจ: การเข้าถึงความบันเทิงคุณภาพแบบไม่จำกัดด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยวหนึ่งของเคเบิลทีวีแบบดั้งเดิม
แต่คำสัญญานั้นก็ขาดความสมดุล
ตอนนี้คุณต้องการ:
- แพลตฟอร์มสำหรับละครซีรีส์
- อีกอันสำหรับเนื้อหาครอบครัว
- อีกหนึ่งสำหรับกีฬา
- อีกอันสำหรับสารคดี
- และเพิ่มเติมสำหรับภาพยนตร์ล่าสุด
ผลลัพธ์: คุณจ่ายเงินมากขึ้นกว่าเดิมและรับชมเนื้อหาที่คุณหลงใหลน้อยลง
ผู้บุกเบิกที่เงียบงัน
ในขณะที่เราประท้วงเรื่องราคาที่สูงขึ้นของแพลตฟอร์มพรีเมียม แอปที่ชาญฉลาดรุ่นใหม่ก็กำลังสร้างสิ่งที่แตกต่างออกไป
แอปที่มุ่งเน้นความอุดมสมบูรณ์แทนความขาดแคลน
Tubi: แคตตาล็อกอันไร้ขีดจำกัด
Fox Corporation ได้ทำสิ่งที่ดูเหมือนเป็นไปไม่ได้ในปี 2014 นั่นคือการเปิดตัวแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งฟรีโดยสมบูรณ์พร้อมเนื้อหาที่มีคุณภาพในโลกแห่งความเป็นจริง
ความลับของพวกเขา? การเข้าใจว่าความหลากหลายสำคัญกว่าความพิเศษเฉพาะ
ในขณะที่ Netflix ยกเลิกซีรีส์หลังจากสองซีซั่นเพื่อ "ปรับต้นทุนให้เหมาะสม" Tubi ยึดถือปรัชญาที่ตรงกันข้าม: หากใครอยากดูก็ควรมีอยู่
ห้องสมุดของเราประกอบด้วย:
- ภาพยนตร์อิสระที่ได้รับรางวัลจากเทศกาลซันแดนซ์
- ซีรีส์คัลท์ที่มีผู้ติดตามอย่างเหนียวแน่น
- สารคดีที่สำรวจหัวข้อที่แพลตฟอร์มหลักๆ หลีกเลี่ยง
- ฟื้นฟูความคลาสสิกที่คุณคิดว่าสูญหายไปตลอดกาล
Tubi ไม่ได้แข่งขันกันเพื่อให้เป็นกระแสหลัก แต่กำลังแข่งขันเพื่อให้ครอบคลุมทุกด้าน
Pluto TV: การปฏิรูปโทรทัศน์ครั้งใหม่
คุณรู้หรือไม่ว่า Paramount ลงทุนหลายล้านใน Pluto TV ทุกปีโดยไม่เรียกเก็บค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิก?
แนวทางของพวกเขาค่อนข้างรุนแรง: เพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมโทรทัศน์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ และเชื่อมั่นว่าผู้ชมจะรับชมได้อย่างเป็นธรรมชาติ
Pluto TV แก้ไขปัญหาที่น่าหงุดหงิดที่สุดในการสตรีมมิ่งยุคใหม่ นั่นก็คือ การเลือกที่ไม่ลงตัว
แทนที่จะบังคับให้คุณเลือกสิ่งที่จะดูจากแค็ตตาล็อกที่ไม่มีวันจบสิ้น พวกเขาได้สร้างช่องเฉพาะเรื่องซึ่งทำหน้าที่เป็นผู้ดูแลผู้เชี่ยวชาญ:
- ช่องครบวงจรที่อุทิศให้กับยุคทองของ MTV
- การฉายสารคดีเกี่ยวกับอวกาศอย่างต่อเนื่อง
- ซิทคอมเรียงตามลำดับเวลา
- ข่าวต่างประเทศที่ไม่มีวาระทางการเมือง
มันเหมือนกับมีโปรแกรมเมอร์ส่วนตัวที่เข้าใจรสนิยมของคุณอย่างสมบูรณ์แบบ
Roku Channel: ยักษ์เงียบ
Roku เริ่มต้นจากการจำหน่ายอุปกรณ์ต่างๆ ปัจจุบันแพลตฟอร์มคอนเทนต์ของ Roku กำลังแข่งขันโดยตรงกับ Netflix
อาวุธลับของเขา? ความเรียบง่ายสุดขั้ว
Roku Channel จะไม่ส่งการแจ้งเตือนเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นกระแสให้คุณทราบ
มันไม่ได้ควบคุมคุณด้วยอัลกอริทึมที่ออกแบบมาเพื่อเพิ่มเวลาหน้าจอสูงสุด
มันไม่ได้กดดันคุณให้เห็น “สิ่งนี้ก่อนที่มันจะหายไป”
มันเพียงนำเสนอเนื้อหาดีๆ แก่คุณ จัดระเบียบดี และไม่มีความซับซ้อน
แนวทางที่เรียบง่ายทำให้แพลตฟอร์มอื่นดูเหมือนต้องการความสนใจจากคุณอย่างมาก
เศรษฐกิจของความสนใจที่แท้จริง
นี่คือความแตกต่างพื้นฐาน:
แพลตฟอร์มพรีเมียมจะต้องคุ้มค่ากับการสมัครสมาชิกรายเดือนของคุณ
สิ่งนี้สร้างแรงจูงใจที่ผิดเพี้ยน พวกเขาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ทำให้คุณติดตามต่อไป ไม่ใช่เนื้อหาที่ทำให้คุณตื่นเต้นเสมอไป
แอปฟรีทำงานภายใต้ตรรกะที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง: พวกเขาต้องการเนื้อหาที่ดีมากจนคุณสมัครใจใช้เวลาบนแพลตฟอร์มของพวกเขา
คุณเห็นความแตกต่างมั้ย?
ฝ่ายหนึ่งชักจูงให้คุณไม่ยกเลิก อีกฝ่ายชักจูงให้คุณกลับมา
ปรากฏการณ์แห่งการค้นพบสารอินทรีย์
หนึ่งในประสบการณ์ที่พลาดมากที่สุดในการสตรีมมิ่งยุคใหม่คือ ความประหลาดใจที่แท้จริง
ครั้งสุดท้ายที่คุณพบอะไรบางอย่างที่ไม่คาดคิดมาก่อนจนกลายมาเป็นสิ่งที่คุณหลงใหลคือเมื่อไหร่?
บนแพลตฟอร์มพรีเมียม อัลกอริทึมจะผลักดันคุณไปสู่เนื้อหาที่ "ปลอดภัย" โดยอิงจากสิ่งที่คุณเคยเห็นมาก่อน
ในแอปฟรีเหล่านี้ อัลกอริทึมได้รับการออกแบบมาเพื่อขยายขอบเขตของคุณ
ผลลัพธ์: คุณได้ค้นพบแนวหนังที่คุณไม่เคยรู้ว่าชอบมาก่อน ได้พบกับผู้กำกับที่คุณไม่เคยได้ยินชื่อมาก่อน และได้เจอเรื่องราวที่เปลี่ยนมุมมองของคุณ
การกระจายความบันเทิงที่มีคุณภาพสู่สังคม
แพลตฟอร์มเหล่านี้กำลังทำสิ่งที่ปฏิวัติวงการ:
การแยกคุณภาพจากอำนาจซื้อ
ความบันเทิงที่มีคุณภาพควรเป็นสิทธิ ไม่ใช่สิทธิพิเศษ
ความยั่งยืนของรูปแบบการโฆษณา
"แต่โฆษณาก็ทำลายประสบการณ์"
โอ้จริงเหรอ?
คุณอยากจะใช้เวลาโฆษณา 3 นาทีต่อชั่วโมงหรือลดค่าใช้จ่ายลง $$60 ในแต่ละเดือนมากกว่ากัน?
นอกจากนี้ การโฆษณาบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ก็มีการพัฒนาเช่นกัน:
- โฆษณาที่สั้นกว่าและเกี่ยวข้องมากขึ้น
- การบูรณาการที่รบกวนน้อยลง
- ตัวเลือกในการปรับแต่งประสบการณ์การโฆษณา
เป็นการแลกเปลี่ยนที่จริงใจ: เวลาของคุณสำหรับความบันเทิงฟรี
การล่มสลายของโมเดลความพิเศษเฉพาะ
แพลตฟอร์มพรีเมียมสร้างกำแพงรอบเนื้อหา
"คุณสามารถเห็นสิ่งนี้ได้ที่นี่เท่านั้น"
แอปฟรีเหล่านี้กำลังทำลายกำแพงเหล่านั้นลง:
คุณสามารถดูสิ่งนี้ได้ที่นี่ และอื่นๆ อีกมากมายได้ฟรี
คิดว่ารุ่นไหนใจกว้างกว่ากันคะ?
การปฏิวัติระหว่างรุ่น
คนรุ่นใหม่กำลังนำแพลตฟอร์มเหล่านี้มาใช้กันเป็นจำนวนมาก
ไม่ใช่เพราะว่ามัน “ถูก” แต่เพราะมันฉลาดกว่า
พวกเขาเข้าใจว่าคุณค่าไม่ได้อยู่ที่จำนวนเงินที่คุณจ่าย แต่อยู่ที่ความสุขที่คุณได้รับ
พวกเขาชอบความหลากหลายมากกว่าความพิเศษ ความอุดมสมบูรณ์มากกว่าข้อจำกัด การเข้าถึงมากกว่าสถานะ
อนาคตได้เริ่มต้นแล้ว
ในขณะที่แพลตฟอร์มพรีเมียมกำลังดิ้นรนที่จะเพิ่มราคาและลดต้นทุน แอปเหล่านี้กำลังลงทุนใน:
- ความหลากหลายของเนื้อหาที่เพิ่มมากขึ้น
- ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้น
- เทคโนโลยีที่ล้ำหน้าที่สุด
- การจัดจำหน่ายทั่วโลก
คุณคิดว่าข้อได้เปรียบทางการแข่งขันในอีก 5 ปีข้างหน้าจะเป็นอย่างไร?
คำถามที่เปลี่ยนแปลงทุกสิ่งทุกอย่าง
ไม่ใช่ว่า "แอปฟรีเหล่านี้สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มพรีเมียมได้หรือไม่"
คำถามที่แท้จริงก็คือ "แพลตฟอร์มพรีเมียมสามารถคุ้มค่ากับต้นทุนได้หรือไม่ เมื่อมีทางเลือกอื่นที่ดีฟรีอีกมากมาย"
บทสรุป
เรากำลังเห็นจุดจบของยุคสมัยหนึ่ง โมเดลสตรีมมิ่งระดับพรีเมียมที่ดูเหมือนจะไม่มีวันพังทลาย กำลังแสดงรอยร้าวแรกๆ และรอยร้าวเหล่านั้นกำลังกลายเป็นรอยร้าวที่ไม่อาจซ่อมแซมได้อย่างรวดเร็ว
Tubi, Pluto TV และ Roku Channel ไม่ใช่แค่ทางเลือกแทนแพลตฟอร์มแบบชำระเงินเท่านั้น แต่ยังเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติของสิ่งที่การสตรีมมิ่งควรจะเป็นมาตลอด นั่นคือ เข้าถึงได้ หลากหลาย มีมากมาย และเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้มากกว่าการดึงคุณค่า
ความจริงที่ไม่น่าพอใจคือ เรากำลังจ่ายเงินให้กับแบบจำลองความขาดแคลนเทียมในยุคที่โลกดิจิทัลเต็มไปด้วยความอุดมสมบูรณ์ แอปฟรีเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าเราสามารถมอบความบันเทิงที่เหนือกว่าได้โดยไม่ต้องแบกภาระงบประมาณรายเดือน แอปเหล่านี้พิสูจน์แล้วว่าความหลากหลายของคอนเทนต์สามารถเอาชนะความผูกขาดแบบบังคับได้ แอปเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าความบันเทิงที่ดีที่สุดจะเกิดขึ้นเมื่อแพลตฟอร์มต่างๆ แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจจากคุณอย่างแท้จริง ไม่ใช่เพื่อแลกกับความภักดีทางการเงินแบบบังคับ
การเปลี่ยนแปลงของคนรุ่นกำลังเกิดขึ้นแล้ว ผู้ใช้หลายล้านคนกำลังย้ายไปยังทางเลือกเหล่านี้อย่างเงียบๆ ไม่ใช่เพราะว่ามัน "ฟรี" แต่เพราะมันมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่า ประสบการณ์ที่ความเพลิดเพลินของคุณไม่ได้ขึ้นอยู่กับความสามารถในการจ่ายเงิน ที่ความหลากหลายของเนื้อหาไม่ได้ถูกจำกัดด้วยกลยุทธ์ขององค์กร ที่ซึ่งความบันเทิงกลับคืนสู่สิ่งที่มันควรจะเป็นมาโดยตลอด นั่นคือ แหล่งรวมความสุขที่ทุกคนเข้าถึงได้
อุตสาหกรรมสตรีมมิ่งแบบเสียเงินสร้างอาณาจักรชั่วคราวที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานการแบ่งแยกและความผูกขาดแบบเทียม แอปฟรีเหล่านี้กำลังสร้างสิ่งที่ยั่งยืนกว่า นั่นคือระบบนิเวศที่ตั้งอยู่บนพื้นฐานความอุดมสมบูรณ์และการเข้าถึงสากล
เซสชันความบันเทิงครั้งต่อไปของคุณอาจเป็นก้าวแรกสู่ความสัมพันธ์ที่ชาญฉลาดกับการสตรีมมิ่ง
ความสัมพันธ์ที่คุณเป็นผู้ควบคุม ไม่ใช่ใบแจ้งยอดธนาคารของคุณ
การปฏิวัติได้เริ่มต้นขึ้นแล้ว คุณแค่ต้องตัดสินใจว่าคุณอยากเป็นส่วนหนึ่งของมันหรือไม่
