मैं आपको एक कहानी सुनाने जा रहा हूँ जो शायद आपको परिचित लगेगी: रात के 10 बज रहे हैं, आपका दिन बहुत थका देने वाला रहा है, और आप टीवी पर कुछ अच्छा देखकर आराम करना चाहते हैं।
आप नेटफ्लिक्स खोलते हैं और 20 मिनट ब्राउज़ करने के बाद भी आपको ऐसा कुछ नहीं मिलता जो आपको वास्तव में उत्साहित करे।
आप एचबीओ मैक्स, फिर डिज्नी+, फिर अमेज़न प्राइम पर जाते हैं, और परिणाम हमेशा एक ही होता है: सीमित लाइब्रेरी, दोहराव वाली सामग्री, और कई सेवाओं के लिए भुगतान करने की भावना जो आपको पूरी तरह से संतुष्ट नहीं करती हैं।
इस बीच, पूरी तरह से मुफ्त ऐप्स की एक समानांतर दुनिया है जो उन प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक संतोषजनक मनोरंजन अनुभव प्रदान करती है जिनके लिए आप हर महीने नियमित रूप से भुगतान करते हैं।
यह सस्ते हथकंडों को बढ़ावा देने वाला एक और लेख नहीं है; यह एक वैकल्पिक उद्योग का रहस्योद्घाटन है जो तेजी से बढ़ रहा है क्योंकि प्रमुख स्ट्रीमिंग निगम अपने पुराने व्यापार मॉडल को बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे हैं।
रोकू चैनल
★ 4,0आकार, स्थापना और वारंटी संबंधी जानकारी भिन्न हो सकती है क्योंकि अपडेट आधिकारिक स्टोर में किए जाते हैं।
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महान प्रीमियम स्ट्रीमिंग धोखा
मैं आपसे एक अजीब सा सवाल पूछना चाहता हूँ:
आखिरी बार कब आपको ऐसा महसूस हुआ था कि आप अपने नेटफ्लिक्स सब्सक्रिप्शन से वास्तव में सबसे अधिक लाभ उठा रहे हैं?
मेरा मतलब मानसिक रूप से इसे उचित ठहराना नहीं है। मेरा मतलब है कि "यह मेरे द्वारा चुकाए गए हर पैसे के लायक है।"
यदि आप तुरंत उत्तर नहीं दे सकते तो आप अकेले नहीं हैं।
स्ट्रीमिंग उद्योग ने अपना साम्राज्य एक आकर्षक वादे पर खड़ा किया: पारंपरिक केबल की लागत के एक अंश पर गुणवत्तापूर्ण मनोरंजन तक असीमित पहुंच।
लेकिन वह वादा खंडित था।
अब आपको चाहिए:
- नाटक श्रृंखला के लिए एक मंच
- पारिवारिक सामग्री के लिए एक और
- खेल के लिए एक और
- वृत्तचित्रों के लिए एक और
- और हाल की फिल्मों के लिए एक अतिरिक्त
परिणाम: आप पहले से कहीं अधिक भुगतान कर रहे हैं और कम सामग्री देख रहे हैं जिसके प्रति आप वास्तव में भावुक हैं।
मूक अग्रदूत
जबकि हम प्रीमियम प्लेटफॉर्मों की बढ़ती कीमतों का विरोध कर रहे थे, वहीं स्मार्ट ऐप्स की एक पीढ़ी कुछ अलग बना रही थी।
ऐसे ऐप्स जिन्होंने कमी के बजाय प्रचुरता पर ध्यान केंद्रित करने का निर्णय लिया।
टुबी: असीमित कैटलॉग
फॉक्स कॉर्पोरेशन ने 2014 में कुछ ऐसा किया जो असंभव सा प्रतीत होता था: वास्तविक दुनिया की गुणवत्ता वाली सामग्री के साथ एक पूर्णतः निःशुल्क स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म लॉन्च करना।
उनका राज़ क्या है? यह समझना कि विविधता विशिष्टता पर भारी पड़ती है।
जबकि नेटफ्लिक्स "लागत को अनुकूलित करने" के लिए दो सीज़न के बाद श्रृंखला को रद्द कर देता है, टुबी विपरीत दर्शन को अपनाता है: यदि कोई इसे देखना चाहता है, तो इसका अस्तित्व होना चाहिए।
इसके पुस्तकालय में शामिल हैं:
- सनडांस में पुरस्कार जीतने वाली स्वतंत्र फ़िल्में
- कट्टर अनुयायियों वाली पंथ श्रृंखला
- वृत्तचित्र जो ऐसे विषयों पर प्रकाश डालते हैं जिनसे प्रमुख मंच बचते हैं
- पुनर्स्थापित क्लासिक्स जिन्हें आपने हमेशा के लिए खो दिया समझा था
टुबी मुख्यधारा बनने की होड़ में नहीं है। वह व्यापक बनने की होड़ में है।
प्लूटो टीवी: टेलीविजन का पुनर्निर्माण
क्या आप जानते हैं कि पैरामाउंट हर साल प्लूटो टीवी में बिना सदस्यता शुल्क लिए लाखों का निवेश करता है?
उनका दृष्टिकोण क्रांतिकारी है: सर्वोत्तम संभव टेलीविजन अनुभव तैयार करना और यह विश्वास दिलाना कि दर्शक स्वाभाविक रूप से आएंगे।
प्लूटो टीवी ने आधुनिक स्ट्रीमिंग की सबसे निराशाजनक समस्या का समाधान कर दिया: विकल्प पक्षाघात।
आपको अंतहीन सूची में से क्या देखना है, यह चुनने के लिए बाध्य करने के बजाय, उन्होंने विषयगत चैनल बनाए जो विशेषज्ञ क्यूरेटर के रूप में कार्य करते हैं:
- एमटीवी के स्वर्णिम युग को समर्पित एक संपूर्ण चैनल
- अंतरिक्ष के बारे में वृत्तचित्रों का निरंतर प्रसारण
- कालानुक्रमिक रूप से व्यवस्थित सिटकॉम
- बिना किसी राजनीतिक एजेंडे के अंतर्राष्ट्रीय समाचार
यह एक निजी प्रोग्रामर की तरह है जो आपकी पसंद को पूरी तरह समझता है।
रोकू चैनल: द साइलेंट जायंट
रोकू ने शुरुआत में डिवाइस बेचने से शुरुआत की थी। आज, इसका कंटेंट प्लेटफ़ॉर्म नेटफ्लिक्स से सीधे प्रतिस्पर्धा कर रहा है।
उनका गुप्त हथियार? कट्टर सादगी।
रोकू चैनल आपको ट्रेंडिंग सामग्री के बारे में सूचनाओं से बमबारी नहीं करता है।
यह स्क्रीन समय को अधिकतम करने के लिए डिज़ाइन किए गए एल्गोरिदम के साथ आपके साथ छेड़छाड़ नहीं करता है।
यह आप पर यह दबाव नहीं डालता कि "इसके खत्म होने से पहले इसे देख लें।"
यह आपको अच्छी, सुव्यवस्थित और बिना किसी जटिलता के सामग्री प्रदान करता है।
इसका न्यूनतम दृष्टिकोण अन्य प्लेटफार्मों को आपका ध्यान आकर्षित करने के लिए बेताब बनाता है।
प्रामाणिक ध्यान की अर्थव्यवस्था
यहाँ मूलभूत अंतर है:
प्रीमियम प्लेटफॉर्म को आपकी मासिक सदस्यता को उचित ठहराना होगा।
इससे विकृत प्रोत्साहन पैदा होते हैं। उन्हें ऐसी सामग्री तैयार करनी होती है जो आपको सब्सक्राइब करती रहे, ज़रूरी नहीं कि वह आपको उत्साहित करे।
निःशुल्क ऐप्स पूरी तरह से अलग तर्क के तहत काम करते हैं: उन्हें इतनी अच्छी सामग्री चाहिए कि आप स्वेच्छा से उनके प्लेटफॉर्म पर समय बिताएं।
आपको फर्क दिखता हैं?
एक आपको रद्द न करने के लिए प्रेरित करता है, जबकि दूसरा आपको वापस लौटने के लिए प्रेरित करता है।
जैविक खोज की घटना
आधुनिक स्ट्रीमिंग में सबसे अधिक याद किए जाने वाले अनुभवों में से एक है वास्तविक आश्चर्य.
आखिरी बार कब आपको कोई ऐसी चीज मिली थी जो पूरी तरह से अप्रत्याशित थी और जो आपका नया जुनून बन गई?
प्रीमियम प्लेटफॉर्म पर, एल्गोरिदम आपको पहले से देखी गई सामग्री के आधार पर "सुरक्षित" सामग्री की ओर धकेलता है।
इन निःशुल्क ऐप्स में, एल्गोरिदम को आपके क्षितिज का विस्तार करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
नतीजा: आपको ऐसी विधाएँ मिलती हैं जो आपको पसंद नहीं थीं। आप ऐसे निर्देशकों से मिलते हैं जिनके बारे में आपने पहले कभी नहीं सुना था। आपको ऐसी कहानियाँ मिलती हैं जो आपका नज़रिया बदल देती हैं।
गुणवत्तापूर्ण मनोरंजन का लोकतंत्रीकरण
ये प्लेटफॉर्म कुछ क्रांतिकारी काम कर रहे हैं:
गुणवत्ता को क्रय शक्ति से अलग करना।
गुणवत्तापूर्ण मनोरंजन एक अधिकार होना चाहिए, विशेषाधिकार नहीं।
विज्ञापन मॉडल की स्थिरता
"लेकिन विज्ञापन अनुभव को खराब कर देते हैं।"
सच में?
क्या आप प्रति घंटे 3 मिनट का विज्ञापन खर्च करना चाहेंगे या हर महीने अपने बिल पर $$60 कम खर्च करना चाहेंगे?
इसके अलावा, इन प्लेटफार्मों पर विज्ञापन विकसित हो रहा है:
- छोटे, अधिक प्रासंगिक विज्ञापन
- कम दखलंदाज़ी वाला एकीकरण
- विज्ञापन अनुभव को अनुकूलित करने के विकल्प
यह एक ईमानदार आदान-प्रदान है: मुफ्त मनोरंजन के लिए आपका समय।
विशिष्टता मॉडल का पतन
प्रीमियम प्लेटफॉर्मों ने विषय-वस्तु के चारों ओर दीवारें खड़ी कर दीं।
"आप इसे केवल यहीं देख सकते हैं।"
ये निःशुल्क ऐप्स उन दीवारों को तोड़ रहे हैं:
«आप इसे यहां देख सकते हैं, और बहुत कुछ, निःशुल्क।»
आपके अनुसार कौन सा मॉडल अधिक उदार है?
पीढ़ीगत क्रांति
नई पीढ़ियां इन प्लेटफार्मों को बड़े पैमाने पर अपना रही हैं।
इसलिए नहीं कि वे "सस्ते" हैं, बल्कि इसलिए कि वे अधिक स्मार्ट हैं।
वे समझते हैं कि मूल्य इसमें नहीं है कि आप कितना भुगतान करते हैं, बल्कि इसमें है कि आप कितना आनंद लेते हैं।
वे विशिष्टता की बजाय विविधता को प्राथमिकता देते हैं। प्रतिबंध की बजाय प्रचुरता को। स्थिति की बजाय पहुँच को।
भविष्य पहले ही शुरू हो चुका है
जबकि प्रीमियम प्लेटफॉर्म कीमतें बढ़ाने और लागत कम करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, ये ऐप्स निम्नलिखित में निवेश कर रहे हैं:
- सामग्री की अधिक विविधता
- बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव
- सबसे उन्नत तकनीक
- वैश्विक वितरण
आपके विचार से अगले पांच वर्षों में प्रतिस्पर्धात्मक लाभ कहां होगा?
वह प्रश्न जो सब कुछ बदल देता है
यह सवाल नहीं है कि "क्या ये मुफ्त ऐप्स प्रीमियम प्लेटफॉर्म के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं?"
असली सवाल यह है कि, "क्या प्रीमियम प्लेटफॉर्म अपनी लागत को उचित ठहरा सकते हैं, जबकि इतने अच्छे मुफ्त विकल्प मौजूद हैं?"
निष्कर्ष
हम एक युग का अंत देख रहे हैं। प्रीमियम स्ट्रीमिंग मॉडल, जो अविनाशी लग रहा था, अब अपनी पहली दरारें दिखा रहा है, और ये दरारें जल्द ही अपूरणीय दरारों में बदल रही हैं।
टुबी, प्लूटो टीवी और रोकू चैनल केवल भुगतान वाले प्लेटफार्मों के विकल्प नहीं हैं; वे स्ट्रीमिंग के स्वाभाविक विकास हैं जो हमेशा से होना चाहिए था: सुलभ, विविध, प्रचुर, और मूल्य निष्कर्षण के बजाय उपयोगकर्ता अनुभव पर केंद्रित।
असुविधाजनक सच्चाई यह है कि डिजिटल बहुतायत के युग में हम कमी के एक कृत्रिम मॉडल के लिए भुगतान कर रहे हैं। इन मुफ़्त ऐप्स ने दिखाया है कि आपके मासिक बजट पर बोझ डाले बिना बेहतर मनोरंजन प्रदान करना संभव है। उन्होंने सिद्ध किया है कि सामग्री की विविधता, जबरन विशिष्टता पर विजय प्राप्त कर सकती है। उन्होंने यह सिद्ध किया है कि सर्वश्रेष्ठ मनोरंजन तब सामने आता है जब प्लेटफ़ॉर्म आपकी ज़बरदस्ती की गई वित्तीय वफ़ादारी के लिए नहीं, बल्कि आपके वास्तविक ध्यान के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं।
पीढ़ीगत बदलाव पहले से ही हो रहा है। लाखों उपयोगकर्ता चुपचाप इन विकल्पों की ओर रुख कर रहे हैं, इसलिए नहीं कि ये "मुफ़्त" हैं, बल्कि इसलिए कि ये बेहतर अनुभव प्रदान करते हैं। एक ऐसा अनुभव जहाँ आपका आनंद आपकी भुगतान क्षमता पर निर्भर नहीं है। जहाँ सामग्री की विविधता कॉर्पोरेट रणनीतियों तक सीमित नहीं है। जहाँ मनोरंजन अपने मूल स्वरूप में लौटता है: सभी के लिए सुलभ आनंद का स्रोत।
पेड स्ट्रीमिंग उद्योग ने विखंडन और कृत्रिम विशिष्टता के आधार पर एक अस्थायी साम्राज्य खड़ा किया। ये मुफ़्त ऐप्स कुछ ज़्यादा स्थायी बना रहे हैं: प्रचुरता और सार्वभौमिक पहुँच पर आधारित एक पारिस्थितिकी तंत्र।
आपका अगला मनोरंजन सत्र स्ट्रीमिंग के साथ बेहतर संबंध बनाने की दिशा में पहला कदम हो सकता है।
एक ऐसा रिश्ता जहां नियंत्रण आपका होता है, न कि आपके बैंक स्टेटमेंट का।
क्रांति शुरू हो चुकी है। आपको बस यह तय करना है कि आप इसका हिस्सा बनना चाहते हैं या नहीं।
