Ma räägin teile loo, mis kõlab teile ilmselt tuttavalt: kell on kümme õhtul, teil on olnud väsitav päev ja te tahate lihtsalt lõõgastuda, vaadates telekast midagi head.
Avad Netflixi ja pärast 20 minutit sirvimist ei leia sa midagi, mis sind tõeliselt erutaks.
Lülitad HBO Maxi, seejärel Disney+ ja siis Amazon Prime'i peale ning tulemus on alati sama: piiratud valikud, korduv sisu ja tunne, et maksad mitme teenuse eest, mis sind täielikult ei rahulda.
Samal ajal on olemas paralleelmaailm täiesti tasuta rakendustest, mis pakuvad rahuldustpakkuvamaid meelelahutuskogemusi kui platvormid, mille eest te iga kuu usinalt maksate.
See pole järjekordne artikkel, mis propageerib odavaid trikke; see on paljastus alternatiivsest tööstusharust, mis kasvab hüppeliselt, kuna suured voogedastusettevõtted näevad vaeva oma aegunud ärimudeli säilitamisega.
Roku kanal
★ 4,0Teave suuruse, paigalduse ja garantii kohta võib erineda, kuna ametlikes kauplustes tehakse uuendusi.
Vaata ka
- Ühenda ja avasta: sinu auto paljastatud
- Õpi hõlpsalt hiromantiat
- Inglise keele lõbu: mängud, mis õpetavad
- Ära unusta ühtegi detaili
- Vältige pettusi nende rakendustega
Suur premium-voogedastuse pettus
Lubage mul esitada teile ebamugav küsimus:
Millal sa viimati tundsid, et saad oma Netflixi tellimusest maksimumi võtta?
Ma ei pea silmas selle vaimset õigustamist. Ma mõtlen seda siirast tunnet, et "see on iga makstud senti väärt".
Kui sa ei oska kohe vastata, siis sa pole üksi.
Voogedastustööstus ehitas oma impeeriumi võrgutavale lubadusele: piiramatu juurdepääs kvaliteetsele meelelahutusele murdosa hinnaga traditsioonilise kaabeltelevisiooni hinnast.
Kuid see lubadus oli killustatud.
Nüüd vajad:
- Draamasarjade platvorm
- Veel üks peredele mõeldud sisu jaoks
- Veel üks spordile
- Veel üks dokumentaalfilmide jaoks
- Ja lisaks veel hiljutiste filmide jaoks
Tulemus: Maksad rohkem kui kunagi varem ja vaatad vähem sisu, mis sind tõeliselt huvitab.
Vaiksed pioneerid
Samal ajal kui meie protesteerisime premium-platvormide hinnatõusu vastu, ehitas uus põlvkond targemaid rakendusi midagi muud.
Rakendused, mis otsustasid keskenduda küllusele nappuse asemel.
Tubi: piiramatu kataloog
Fox Corporation tegi 2014. aastal midagi pealtnäha võimatut: käivitas täiesti tasuta voogedastusplatvormi pärismaailma kvaliteediga sisuga.
Nende saladus? Mõistmine, et mitmekesisus on tähtsam kui eksklusiivsus.
Kuigi Netflix tühistab sarju kahe hooaja järel, et "kulud optimeerida", järgib Tubi vastupidist filosoofiat: kui keegi tahab seda vaadata, peaks see olemas olema.
Selle raamatukogu sisaldab:
- Sõltumatud filmid, mis võitsid Sundance'il auhindu
- Kultusseriaal fanaatiliste järgijatega
- Dokumentaalfilmid, mis käsitlevad teemasid, mida suured platvormid väldivad
- Taastatud klassikud, mida pidasite igaveseks kadunuks
Tubi ei konkureeri selle nimel, et olla peavoolu. See konkureerib selle nimel, et olla kõikehõlmav.
Pluuto TV: Televisiooni taasleiutamine
Kas teadsite, et Paramount investeerib Pluto TV-sse igal aastal miljoneid ilma tellimustasusid võtmata?
Nende lähenemine on radikaalne: luua parim võimalik telekogemus ja uskuda, et publik tuleb loomulikult.
Pluto TV lahendas tänapäevase voogedastuse kõige frustreerivama probleemi: valiku halvatuse.
Selle asemel, et sundida teid lõputust kataloogist valima, mida vaadata, lõid nad temaatilised kanalid, mis toimivad asjatundlike kuraatoritena:
- Täielik kanal, mis on pühendatud MTV kuldajastule
- Kosmoseteemaliste dokumentaalfilmide pidev programm
- Sitcomid kronoloogilises järjekorras
- Rahvusvahelised uudised ilma poliitilise tegevuskavata
See on nagu isiklik programmeerija, kes mõistab sinu maitseid ideaalselt.
Roku kanal: Vaikne hiiglane
Roku alustas seadmete müügiga. Tänapäeval konkureerib selle sisuplatvorm otseselt Netflixiga.
Tema salarelv? Radikaalne lihtsus.
Roku kanal ei pommita teid trendika sisu kohta käivate teavitustega.
See ei manipuleeri sinuga algoritmidega, mis on loodud ekraaniaja maksimeerimiseks.
See ei avalda sulle survet näha "seda enne, kui see on kadunud".
See pakub sulle lihtsalt head sisu, hästi organiseeritud ja ilma komplikatsioonideta.
Selle minimalistlik lähenemine paneb teised platvormid teie tähelepanu järele meeleheitlikult tunduma.
Autentse tähelepanu majandus
Siin on põhimõtteline erinevus:
Premium-platvormid peavad teie igakuist tellimust õigustama.
See loob perversseid stiimuleid. Nad peavad tootma sisu, mis hoiab teid tellijatena, mitte tingimata sisu, mis teid erutab.
Tasuta rakendused toimivad hoopis teistsuguse loogika alusel: Nad vajavad nii head sisu, et sa vabatahtlikult nende platvormil aega veedad.
Kas sa näed vahet?
Üks manipuleerib sind nii, et sa ei tühistaks. Teine võrgutab sind tagasi tulema.
Orgaanilise avastuse fenomen
Üks tänapäevase voogedastuse enimkajastatud kogemusi on ehtne üllatus.
Millal viimati leidsid midagi täiesti ootamatut, millest sai sinu uus kinnisidee?
Premium-platvormidel suunab algoritm sind "turvalise" sisu poole, lähtudes sellest, mida oled juba näinud.
Nendes tasuta rakendustes on algoritm loodud teie silmaringi avardama.
Tulemus: Avastad žanre, millest sa ei teadnudki, et need meeldivad. Kohtud režissööridega, kellest sa polnud varem kuulnud. Sa komistad lugude otsa, mis muudavad sinu vaatenurka.
Kvaliteetse meelelahutuse demokratiseerimine
Need platvormid teevad midagi revolutsioonilist:
Kvaliteedi eraldamine ostujõust.
Kvaliteetne meelelahutus peaks olema õigus, mitte privileeg.
Reklaamimudeli jätkusuutlikkus
"Aga reklaamid rikuvad kogemuse ära."
Tõesti või?
Kas eelistaksite kulutada reklaamile 3 minutit tunnis või vähendada oma arvet $60 dollari võrra kuus?
Lisaks areneb reklaam nendel platvormidel:
- Lühemad ja asjakohasemad reklaamid
- Vähem pealetükkiv integratsioon
- Reklaamikogemuse kohandamise valikud
See on aus vahetus: sinu aeg tasuta meelelahutuseks.
Eksklusiivsusmudeli kokkuvarisemine
Premium-platvormid ehitasid sisu ümber müüre.
"Seda näed ainult siin."
Need tasuta rakendused lõhuvad neid müüre:
«Seda ja palju muud näed siin tasuta.»
Kumb mudel teie arvates on heldem?
Põlvkondade revolutsioon
Uued põlvkonnad võtavad neid platvorme massiliselt omaks.
Mitte sellepärast, et nad oleksid "odavad", vaid sellepärast, et nad on targemad.
Nad mõistavad, et väärtus ei seisne mitte selles, kui palju sa maksad, vaid selles, kui palju sa naudid.
Nad eelistavad mitmekesisust eksklusiivsusele. Küllust piirangutele. Ligipääsu staatusele.
Tulevik on juba alanud
Kuigi premium-platvormid näevad vaeva hindade tõstmise ja kulude vähendamisega, investeerivad need rakendused järgmistesse valdkondadesse:
- Suurem sisu mitmekesisus
- Parem kasutajakogemus
- Kõige arenenum tehnoloogia
- Globaalne levik
Kus teie arvates on konkurentsieelis viie aasta pärast?
Küsimus, mis muudab kõike
See pole küsimus "Kas need tasuta rakendused saavad premium-platvormidega konkureerida?".
Tegelik küsimus on: "Kas premium-platvormid saavad oma hinda õigustada, kui on olemas nii häid tasuta alternatiive?"
Kokkuvõte
Oleme tunnistajaks ajastu lõpule. Hävimatuna tundunud esmaklassiline voogedastusmudel näitab esimesi pragusid ja need praod muutuvad kiiresti parandamatuteks lõhedeks.
Tubi, Pluto TV ja Roku Channel ei ole lihtsalt tasuliste platvormide alternatiivid; need on loomulik areng sellest, milline voogedastus oleks pidanud kogu aeg olema: ligipääsetav, mitmekesine, rikkalik ja keskendunud pigem kasutajakogemusele kui väärtuse ammutamisele.
Ebamugav tõde on see, et digitaalse külluse ajastul oleme maksnud kunstliku nappuse mudeli eest. Need tasuta rakendused on näidanud, et on võimalik pakkuda suurepärast meelelahutust ilma oma igakuist eelarvet koormamata. Nad on tõestanud, et sisu mitmekesisus saab ületada sunnitud eksklusiivsuse. Nad on näidanud, et parim meelelahutus tekib siis, kui platvormid võistlevad teie ehtsa tähelepanu, mitte teie sunnitud rahalise lojaalsuse pärast.
Põlvkondade vahetus on juba toimumas. Miljonid kasutajad lähevad vaikselt üle nendele alternatiividele, mitte sellepärast, et need oleksid "tasuta", vaid seetõttu, et need pakuvad paremat kogemust. Kogemust, kus teie nauding ei sõltu teie maksevõimest. Kus sisu mitmekesisust ei piira ettevõtte strateegiad. Kus meelelahutus naaseb selle juurde, milleks see alati mõeldud oli: rõõmuallikas, mis on kõigile kättesaadav.
Tasulise voogedastustööstuse looming põhines killustatusel ja kunstlikul eksklusiivsusel ajutise impeeriumina. Need tasuta rakendused ehitavad midagi püsivamat: küllusel ja universaalsel juurdepääsul põhinevat ökosüsteemi.
Sinu järgmine meelelahutusseanss võib olla esimene samm nutikama suhte suunas voogedastusega.
Suhe, kus sina kontrollid asju, mitte su pangaväljavõte.
Revolutsioon on juba alanud. Sa pead vaid otsustama, kas sa tahad sellest osa saada.
